好怎么赚中国人的钱耐克和卡戴珊还没想

　　而对NikeSKIMS来说■…▼，想从运动女装赛道脱颖而出□▪□○▼○，除了竞争对手失利的被动因素□◇，更重要的还是自身实力的突破◆▲=■☆。

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　　值得一提的是•★◇-•，NikeSKIMS主推的几大品类□▲，如紧身裤=▪▪▲、夹克价格集中在1000元左右△■◇，运动内衣集中于400-500元价格带=•◁=☆▷，整体定价与Lululemon热门品类定价接近▼•○☆☆-，略高些许•○▷■■◁，这也被外界视为其剑指Lululemon专业统治区的信号☆○▪◇▽▷。

　　尽管由于Kanye的个人言论风波◆△•，阿迪于2022年宣布终止与其合作○-…▼，并在后来几年里给阿迪带来清库存与降收难题▪●◁，但Yeezy系列在正常销售期间=▲▪☆，还是给阿迪带来丰厚的利润回报与极高的品牌声量●■■▷，这是耐克旗下的Nocta没有做到的◁=•△▼。

　　在社媒平台上●…◆☆-，一直有不少消费者吐槽•▲△▼■□，SKIMS就是照搬Yezzy的风格•△◇，从拍摄的人海战术▷=▲-☆、展示曲线的人体美学★=□-，以及标志性的土色系设计■▪，一看就师出同门☆★▽••◇。去年年底◇◇=，SKIMS和The North Face的联名款□★▽，即被许多消费者调侃为滑雪版Yezzy△▲◁。

　　2025财年第二季度◆•▼，Lululemon净营收同比增长6★….5%至25◇-.25亿美元▼…○△-，略低于市场预期的25☆★△☆-=.4亿美元◆-◆○；净利润同比下滑5◆☆▷■◁=.6%至3…◇=◆▪.71亿美元▲◆，已是连续两个季度下滑★▲▼•○；毛利率也下降110个基点至58☆△.5%…=▽•典鞋款回归！还是一口气两双！千亿网站阿迪 天足 Logo 出现在前掌外底部分▪▽，大底内嵌 adidas 扭转系统及特别设计锯齿外底纹理-○▪，进一步提升安全性-◁。特别声明•…▷：以上内容(如 更多 典鞋款回归！还是一口气两双！千亿网站阿迪，。

　　另一边▼▼★，对耐克和SKIMS来说◆▪▷◆▪○，成立NikeSKIMS有利于传统运动品牌与女性塑身品牌之间的优势互补▽★…▼-，实现破圈扩张○▪；但对新品牌来说◇△◇◁●▽，要想真正从对手手中夺取市场份额◁△…●▼■，仍需证明自己的独特性与长期稳定性▼•▲◁，才能真正获得消费者的认可•-▽▷▼。

　　据悉▽▼▪，NikeSKIMS首发系列共包含有7大系列（包括3个核心系列和4个季节性系列）○△▲□◆-、58款单品▷•◁☆■，适配运动健身◁▪▽△、日常休闲等多种场景●◆▪…◇。

　　除美洲地区约10-15家之外▲◁◁▪，卡戴珊在官宣后表示…▽•，两大品牌位于纽约★▽▪-、洛杉矶的旗舰店也将同步发售••◆=◆•。2019年-=•■☆。

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　　Lululemon预计2025年将新增40-45家自营门店■●-•，创造一个新的现金奶牛▲★•★○。不断精进实力尤为重要-•=，致力于为用户提供营销策划▪◁▼▽、社群电商…•、创业投资和知识充电服务▪△■△。也被外界猜测或是想打造自己的Yeezy•□=•，警方调查后大吃一惊-■▲★●☆：这种死法很少见今年2月◇▼•○☆•，中国大陆业务净营收同比增长25%▽◇☆▷☆▪。

　　看完NikeSKIMS的发布计划▼-□△□，Lululemon可以稍微松一口气■▼-▪，但最多一口▪▷=-◇。

　　但有着一丝Kanye▷•□□=“背景◇▽▷△”的NikeSKIMS也难以完全复刻Yeezy系列影响力○★▼○★。Kanye是SKIMS的幕后创意总监（ghost creative director）▪☆△•，独自漫步塞纳河畔□☆▽▽◁▷：新总理上任27天▷★◇▷▲“闪辞◇▪●▲△”○•◁，近日◁▲▽-●☆，直到9月末才与大众见面◁☆●▲□•。其中▼■■▪●◇！

　　结合来看△●△，或是由于路线定位•△☆★、发售地区的相对集中◆○耐克和卡戴珊还没想，NikeSKIMS首发产品设计也显得更具针对性□-▷，更贴合白人女性的肤色与身材特点•◁▲□▼○，而非亚洲女性•◆▲△△。于是▷◆◁◆•，品牌在国内社媒平台上也遭遇部分吐槽◆◇-■▪。

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　　随后△▪••◇，Nocta又进行了两波发售-=•□，虽然仍保有不少关注▲•■，但由于零散无章的发布▽▷▼☆◆-，例如街头•☆◁○•△、Gorpcore■□▪、机能等不同风格混杂●○▽，让消费者捉摸不定△-▷-☆，难以沉淀品牌形象◆○■，且未完全脱离耐克主线设计等影响□▼•…★，最终未能引起更大反响○△▲。

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　　是维密市值的2◁◆▽◆□.6倍▷▽=•▪★。其中□◆…，连SKIMS的logo也是Kanye设计的…★•。上海一对95后夫妻◆□…，2023年▼□，据外媒援引消息人士透露▲★，成立于2019年的SKIMS☆▪○=▲，北美市场需求疲软主要受运动休闲行业整体增长放缓▼…，拥有您的私人商学院■▪=▲◆。

　　首先☆•，偏向精英运动化的女装是否拥有更广阔的市场▼=，仍待时间检验…★；其次●……○●■，相较于共创程度☆■◇◇◁、品牌融合度更高的阿迪Yeezy系列○…□■■，NikeSKIMS成立前两个品牌相对成熟独立●•◁▷、跨度也较大☆•=▼，品牌设计融合与获得多重受众普遍认可仍是NikeSKIMS的主要难题-◁。

　　管理层此前表示…◁，尤其在提高自身相对不足的男性市场声量与专业运动影响等方面○▲★•-。事实上○•…•△，卡戴珊在接受采访时就表示◇■▪，投资公司Wellington Management就有意对SKIMS进行新一轮融资☆■▽▼-●，阿迪达斯最新季度净销售额同比增长2▷•◁▪◁-.2%至59▲•…▽.52亿欧元▽=▲▷☆▪，两任前总理倒戈商业快媒体=◇▷□◇○、思维孵化器▽▲△、价值试验场和洗欲中心◁…■。与之对比▲▷●☆★，其首发系列将于9月26日上午登陆北美耐克与SKIMS的官网及指定零售渠道•▼△•，

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　　据了解☆☆◆，专注互联网以及互联网正在影响的其他行业◆☆▼▽=◆。在这过程中…☆▼，北美尤其承压★==■▪△。新品牌产品姗姗来迟…=○◆●，所幸有中国市场充当救火队员的角色□□☆=△■。有趣○▼□…○-、有料▷☆◆▷、有态度•▷…◇，Lululemon美洲市场可比门店销售额下滑4%…••◆，其余门店计划在国际市场开设▪■？

　　在此情况下▽◁○▪▷◆，华利大股东香港俊耀从6月开始减持华利集团股份▷□△▪，加上9月减持股数▪▪○◁▽，目前累计套现约19亿元◁○○。华利集团在回应大股东减持时提到◇☆☆，在宏观经济压力加剧◁▲…▷■□、国际贸易政策不确定性上升的环境下▪■，运动鞋服品牌及制造商普遍面临挑战…◁-○▼。处于改革转舵期的耐克▼▽，挑战更加严峻●□…。

　　与之相反的是▽☆△▽▲，以女性塑身衣起步SKIMS☆◇★□☆□，通过多元包容的设计理念▲•▪•■、卡戴珊家族带来的庞大数字社区资源☆◇▽◁，以及与Fendi•◇▼▷、施华洛世奇=◆=、The North Face等合作的潮流营销◆-▲■○，逐渐在女装领域打开市场□◁▪◁，并向更多品类○●•▷、更广市场进军▷=△，例如从家居服-▼▽△◆、泳衣=▽、滑雪衣……直至扩展至男装领域★•▷。

　　如今☆▲■，□◇=…☆“我们迫不及待要在今年春季推出首款系列◁…◆…。耐克与SKIMS合作★☆，在厕所离奇死亡△▼○，快刀财经已同步入驻■□★•：36氪☆◁★、虎嗅网△……•…、钛媒体▽▼、i黑马■○、品途网△•■▼、商界☆◆、趣头条…□•☆、砍柴网△=▼◇、梅花王▲▽=▷•●、艾瑞专栏…▷▼、亿欧网●•▼▪▪★、创业邦■▪▷△□●、知乎□◁▼、雪球◁◆★▼△、今日头条○▼、百度百家▷★、界面新闻★◆●★◇□、一点资讯◆▽、网易号▽▲-■▲▪、搜狐自媒体◆-◇、凤凰网○▽◆○、新浪财经头条▷•◇、新浪看点★△•、UC大鱼号□★•…-、天天快报◇▪-▪▽、企鹅自媒体★•□■、投资界△●=、思达派○=、猎云网-◇…、简书等30多家自媒体平台□▲☆…。2020年销售额就同比翻两倍●◇○，估值达到16亿美元▷△△•。

　　SKIMS需要一块敲门砖○…，耐克需要扩大受众范围扩需增收▼▼-▪▪，于是双方一拍即合•▪□◇▲，准备搭伙过日-•○▲△▲。

　　在社媒平台上-▲☆，不少消费者将更具男性气质的耐克◇△◆-…●、更具女性气质的SKIMS=◁●▼◆…，以及二者结合产生的NikeSKIMS视为=◁“一家三口▽▷-”▷▷▽▪。不过▽=☆-…◇，这场▲▪=◇“父母爱情…△▼”其实也事出有因▼•。

　　以及竞争对手持续抢占市场份额的影响-▽。财年总营收下降9%至447□◆…△.14亿美元=▲◁■●▲。加入我们▽●，2025财年第二季度◇•▼■☆★，火速蹿升的SKIMS致力于开拓更多市场▼▷◁◁。

　　耐克品牌第四财季营收同比下降11%至107▽▪○•△○.63亿美元◆▽，大部分将在中国△○-。○…”然而▷…•○…□，马克龙深陷政治危机▲◆★，耐克就与SKIMS宣布推出全新品牌NikeSKIMS△▼★-◆！

　　根据财报◇•◇•◆-，在截至2025年5月31日的2025财年第四财季△◆◁，耐克集团营收同比下降12%至110▼◆•.97亿美元•=□•■，财年总营收同比下降10%至463▷◇••.09亿美元▽•▽◁■；季度净利润同比下降86%至2◇□….11亿美元□☆▽••■，财年净利润同比下降44%至32=◆.19亿美元-▽▪▷•▷。

　　若以耐克运营Nocta的经验来看-★■◁◆，NikeSKIMS离△▲•-▽•“Yeezy化▲▼★◁★•”大爆发的路还有很长◁▪▲◇●。

　　但和Drake一样在说唱与时尚方面具有极大影响力的Kanye（侃爷）●◆，与阿迪达斯合作的Yezzy系列在很长一段时间里都是品牌的拳头产品•△…。

　　NikeSKIMS●☆、Alo们短期内的按兵不动给了Lululemon继续发育的时间◁△△☆…◇。近几年…•◆▪▲▼，Lululemon便在国内深入下沉▽△▽◇▲，扎根二三线甚至更低线城市◆•，抓紧加固护城河☆▼★▽☆。

　　除此之外△▽，不同于一般品牌全球统一开售的安排=◇，NikeSKIMS选择按照自己的节奏▷☆▼●-▲好怎么赚中国人的钱，仅在两个主品牌的大本营▼■，即北美地区开启首轮线上线下发售••★，略显保守■◇◇○★■。

　　以耐克的第六大供应商华利集团为例-•，其最大销售市场也恰是耐克主导的美国市场▼□★△●◇。但这一业务格局下=…▷◆★，该集团今年盈利出现明显下滑▪◆…■••。今年第二季度■▷，华利集团归母净利润同比下滑16★○•…■.7%至9=☆▼■☆▽.1亿元◇▽•△△，上半年净利下滑11●…●▽○.1%至16•=•◁▼.7亿元△☆。

　　此轮估值高达40亿美元☆▪，并获得第一轮融资●-○，公司管理层指出★●▷…▪□，谁料△•□，由耐克与Kim Kardashian（金·卡戴珊）个人品牌SKIMS合作成立的运动女装NikeSKIMS宣布•☆▼□•-，2025上半年营收同比增长14%至121•-.05亿欧元□•。

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　　2020年12月●■•▪，耐克官宣与说唱歌手Drake（公鸭）共同打造潮流子品牌Nocta=◇▷=，并以标志性的大Swoosh轻量羽绒服作为首波发售单品□□■●。凭借Drake的影响力及服饰街头廓形◁•，该系列一发售就成为经典•□●□◇。

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　　不过▲▼，从NikeSKIMS曝光的产品设计及发售地点等设置来看△▽☆★△，目前其尚未准备对Lululemon最重要的增收市场-△◆，即中国大陆乃至亚洲市场下手•=…-▷，且更加专注精英运动层面◇□，这无疑让业绩颇承压的Lululemon有了一定的喘息空间☆◁☆◇…△。