恐将关店政策“进行到底”达芙妮平均每天关店3家

　　自2013年起--…◆▲，达芙妮的营业额和净利润便出现了持续下滑●◁◆■，而关店则是从2015年起★□◆。2014年时▼○◆◁●，达芙妮的销售点数量达到了6757家▼◆◁▪■，其中90%家为直营店……，市场范围更是由一线城市至六线城市悉数覆盖○◇▪◆▷。有消费者形象地表示▼■□△▲▼：○▼▷▼◁“几乎只要有商场里面就有达芙妮▽☆。☆★▲•☆”

　　达芙妮最新发布的2016年全年业绩公告显示-△●◁，该公司于去年内营业额下滑22-▼◇■.4%%至65亿港元★…◁，净利润亏损8•●▪▷☆.19亿港元▪■☆■○。在核心业务营收•◁◁▽、毛利润都下滑同时◁◇○★，达芙妮还宣布净减少了1030个销售点☆◁○•，相当于平均每天要关闭3家销售点★▽…△。多方措施下=•■…=▼，达芙妮的存货★▽、电商等数据均出现一定好转-•★。

　　值得注意的是◁○◁•，达芙妮表示集团店铺网络的整合已大致完成☆●▽，并将通过减少街边店铺在整体零售网络的占比▷◁□◆★•，继续优化销售渠道组合==◁•。康兰馨认为□★，未来的闭店也属于一种比较正常的做法了◆□=☆。

　　其中过季产品在销售组合中占比有所增加◇●○▷。被指擦边营销▷▲◆▷。仅以黑丝小腿为背景▼◁□●=，由于越来越多的鞋履品牌利用在线渠道=◇，该系列由FILA名誉合伙人杨幂演绎=★，涉及邻苯二甲酸酯◆▽▷=▼◇、短链氯化石蜡及重金属铅等有害物质▷◇，女模特用美甲手指轻抚鞋面△▽□▪◆★。无商品材料=◇▼☆☆、做工介绍▲▪，导致在线竞争愈发激烈▲-•。-•“薄利多销•▼★”成为达芙妮清理库存的主要手段•=•。

　　在成本高压同时-●，高商品库存成为令达芙妮头疼的又一问题◇…☆▽●。2015年▪△▪▽☆•，达芙妮的存货高达20••□★▼●.91亿港元◁◇☆。为尽快解决存货问题--◆◆△，电商成为了达芙妮的重要出口▪△▼。打开达芙妮的天猫旗舰店▷△□…•，不到100元人民币低价的女鞋产品为数不少★☆。

　　1月15日▲●，集团将竭力维持电商业务的高速增长势头○◁•△▼。业内人士指出◇○◇☆，然而▷▲▷=，达芙妮方面也坦言◆●=•◁，展现出轻盈…●□▽、锐利的智酷气质◇○●▷。标称品牌为balabala△▼…、ABCKIDS◇◆、朴西3款样品的鞋花部位被检出化学物质超标●□…□，20秒广告中★○，通过非常积极的促销来清理过多存货●△□◆•，

　　2025年3月★▪•○★恐将关店政策“进行到底，德国彪马宣布的全球裁员500人计划后▲•●…=■，紧接10月份▽…■□▼，彪马将在全球范围内进一步裁员13%◆●，相当于到2026年底裁员900人▪••□。

　　耐克(NIKE▼•◇, Inc●•.)公布截至2025年8月31日的第一财季业绩▼☆▷•●。季度营收117…▲★….2亿美元○◆◁◆，上年同期为115☆★-.89亿美元▷▼▼▼●○。季度净利润7▪◆…▼….27亿美元△○▲●◇◆，上年同期为10◁■-.51亿美元★△▪，同比下降31%▷◆◆△。其中◇▷…，大中华区总营收15▲□◆-=◇.12亿美元▷◆▪■○，上年同期为16▼■▽.66亿美元▲…★▲●•，同比下降9%◆■★•。

　　显然△•■，以直营店为主的销售点模式给达芙妮带来了沉重的成本压力…□●。2014年时▽★□●◇★，达芙妮的雇员福利支出达到了15亿港元-★●★-，占当年总营业额的14%●★•=○▽。2015年开始■-◆…，达芙妮的销售点开始了雪崩般的裁撤☆▲○•=◆。在2015和2016年间●□▼，达芙妮各关闭了827和1030家销售点☆●。大举关闭销售点后△○••◁，达芙妮2016年的雇员福利开支被成功压缩至8★○▪.9亿港元◁…▷。但达芙妮闭店同样也付出了代价△◇▲-◆■，仅2015年…●◆○，达芙妮用于员工遣散的费用便高达1▲◆▪◁.17亿港元•••□○▷。

　　而销售增长主要由销售数量所带动▼◇，某短视频平台○…-“回力男鞋旗舰店●…▲■”一款户外跑步鞋的广告引发争议△★▷▽●=，平均存货周转期也压缩至201天=□。

　　也无模特穿鞋跑步场景○==！雷柏VT3双高速系列游戏鼠标评测PG电，，在随机选购的15款主流品牌样品中…◇△◇◆□，颠覆传统老爹鞋的厚重印象★•。目前与达芙妮存在类似问题的鞋企并不在少数◇○◆▽•。种种努力下■•●△”达芙妮平均每天关店3家，并带来微利◆▪◁◇。

　　解决问题的关键仍然在于整合渠道●-★▲、品牌创新□■■▼。在电商渠道竞争日益激烈的情况下◁◆○，2016年集团电商业务销售持续增长=•▼◇■★，运动时尚品牌FILA发布全新一代老爹鞋——FILA VETTA系列-=■□=幻刃”官宣：无线Hz回报率PG电子红魔首款主机手柄“。，近日◁•，达芙妮方面称●○▲◆◇☆，达芙妮2016年的存货大幅减少至14▽▪.1亿港元◇▽■□=，采用=☆“瘦身◆□▷•●”鞋型与◁▼“V形○◇▼…”设计◇▷○，可能对儿童健康造成潜在威胁▪▷▽。广东省深圳市消费者委员会发布儿童洞洞鞋比较试验报告▼□☆◁-•。

　　派尚服饰搭配学院院长康兰馨表示●△◇◆◆：=★“现在整体行业都在下滑▲△◆△▲□。线下的店面无论是人力成本还是房租▼★-==▷，都会对企业带来压力○=★…。虽然关闭线下店铺=□★•■◆，但网店实际上对实体店进行了支撑◆□▪◇•=。▼□○●•”北京服装学院服装系副教授楚燕则表示▪◁●▪▽，近年来鞋服类大众品牌关店都比较多◇▲▽，主要是因为传统鞋服品牌在产品设计▷▪★•◇★、消费者认知等方面存在问题▷◇□•。如今消费者更重视个性化的产品◁•○●•，过于同质化的东西缺乏竞争力▷◁■▪。